לוגו של חברה או מותג הוא זיקוק של המסר אודות המותג בפריט אחד, בודד. כדי שהמסר הזה יעבור בצורה מוצלחת, המעצב הגרפי חייב לעבוד קשה ולדעת הרבה על החברה, על השוק בו היא פועלת ועוד. מלבד זה, הלוגו חייב להיות פונקציונלי, כפי שמיד נבין.
ראשית, מדוע כדאי לכם להבין מהו לוגו טוב?
לצד גרפיקאים רציניים, כיום ישנם הרבה מאוד מי שנותנים שירותים שנקרא להם 'שירותים גרפיים'. אלה יכולים להיות אתרי אינטרנט שמציעים עיצוב לוגו בחינם או במחירים נמוכים. בחלק מהאתרים האלה נותנים לכם אפילו כלים לעצב לוגו בעצמכם. בנוסף, אלה יכולים להיות ביצועיסטים גרפיים בבתי דפוס, שיציעו לכם עלונים במחירים מפתים, וגם יכללו בהצעה "עיצוב" לוגו, וישנן דוגמאות אחרות.
אם לא תבינו מהו לוגו טוב, כיצד תדעו להעריך את מה שאתם מקבלים? כיצד תדעו ליצרו לוגו בעצמכם, אם תרצו? הכוונה היא לא להפוך אתכם למעצבים גרפיים או לגרפיקאים, אבל לתת לכם כלים להערכה ולהבנת העבודה הקשה והארוכה לעיתים, שעל הגרפיקאי לעשות בעיצוב לוגו.
איך גרפיקאי טוב מעצב לוגו מוצלח?
- צבעוניות: מעצב גרפי או גרפיקאי חייב להבין ולדעת באיזה שוק פועל הלקוח שלו; מה החברה מוכרת. לפי זה הגרפיקאי יקבע את הצבעים הכלליים בהם יעבוד, הצבעים מהם יהיה מורכב הלוגו ועליהם תתבסס כל הצבעוניות של המותג או החברה. למשל, חברה שעוסקת ביין, גוני הלוגו יהיו בוודאי בצבעי יין – בורדו. מעצב גרפי שיקבל עבודה לעצב לוגו לחברה לבניית סירות, ישתמש בוודאי בצבעי ים תכולים, וגרפיקאי שיעבוד על לוגו לליגת כדורסל ילך על כתום. אם אין צבעוניות ברורה לשוק, או ששימוש בצבע מסוים נראה לגרפיקאי בנאלי, יכול להיות שהוא יחפש משהו מְסמל אחר: נניח שהחברה מייצרת אמנם סירות, אבל מדובר בסירות מרוץ יוקרתיות, עשויות עץ. צבע מתבקש יהיה אז זהב, למשל, משולב בגוני מהגוני.
- חדות ופשטות: הרבה לקוחות וגרפיקאים נסחפים ליצור לוגו שמכיל הרבה פרטים. ריבוי פרטים בלוגו הוא לא בהכרח דבר נכון. למה? כיון שלוגו מדפיסים בגדלים שונים. בשימוש על גבי כרטיס ביקור, למשל, פרטים קטנים כאלה עלולים לא להיראות וללכת לאיבוד. בקשו מהגרפיקאי לוגו ברור, שנראה טוב גם במידות גדולות וגם במידות קטנות.
- אופנתיות: הסתכלו על חברות ותיקות והסטוריות: חלקן לא עשו שינויים בלוגו שלהן במשך עשרות שנים. חלקן עדכנו אותו רק מעט. האם הגרפיקאי או המעצב הגרפי עיצב לכם לוגו "נורא אופנתי" ו"סקסי", אבל בעצם יותר "מדי אופנתי"? שאלו את עצמכם אם הלוגו שהמעצב הגרפי מגיש לכם הוא לוגו שתשמחו להציג גם בעוד עשר ועשרים שנה, כשתהיו כבר בני 40, נניח, או שמא הוא ייראה אז מיושן...
לסיכום: ראינו רק כמה דברים שעל מעצב גרפי להקפיד עליהם, בבואו לעצב לוגו; על הגרפיקאי להקפיד על צבעוניות מתאימה, על חדות ולהזהר מאופנתיות יתר.
